El feed "Per a tu" - no és per a tu
|
Deixa de lluitar contra els algoritmes: centra't a crear valor per a les persones que importen. Temps de lectura: 3 mins Hola Reader, Avui vull abordar una pregunta que he sentit constantment durant els darrers sis mesos: "Per què he perdut tant abast a les xarxes socials?" i tot seguit: "Per què abans tenien molt més èxit les meves publicacions i ara, res de res?" La resposta és senzilla: el joc ha canviat. L'ascens del "feed per a tu" a plataformes socials com TikTok, Instagram i YouTube ha canviat la manera com consumim continguts. Fa temps que les plataformes dicten el que veiem, no basant-se en qui seguim, sinó en el que creuen que ens mantindrà enganxats. Això és important perquè la majoria de creadors i professionals es veuen forçats a jugar un joc a curt termini per perseguir les interaccions. Potser aconsegueixes més visualitzacions, però de debò estàs construint alguna cosa que perdura? La majoria de gent fracassa perquè intenten superar un algoritme i s'obliden d'una cosa molt important: "Has de ser 100 vegades més persuasiu a les xarxes socials perquè estàs demanant a algú que deixi de fer el que està fent i faci el que tu vols que faci." La trampa Tal com diu Jack Conte, CEO de Patreon, en el seu discurs, els creadors ara competeixen amb el contingut més atractiu de tota la plataforma, en comptes de només fer-ho amb els del seu nínxol. Les plataformes estan dissenyades per afavorir el valor d'impacte emotiu, les tendències virals i els impactes ràpids de dopamina. "Les xarxes socials són un joc d'impacte emotiu. La relació és un joc de servei." És cert que les xarxes socials poden ser fantàstiques per a la descoberta de contingut. Però els creadors no poden confiar-hi per a una comunicació profunda i contínua. Els algoritmes canvien, les tendències desapareixen i el públic se'n va. Aquesta és la naturalesa del feed "Per a tu": és un riu de contingut en moviment ràpid que premia la novetat, no la profunditat. La solució: invertir en fans reals Conte parla de centrar-se en la profunditat en lloc de l'amplitud. "Es tracte de trobar la petita part dels teus seguidors que són el teu nucli i servir-los profundament." Aquests fans de veritat es quedaran amb tu independenment del que promogui l'algoritme. Les plataformes que et pertanyen com el teu propi web, llistes de correu, pòdcasts i comunitats són on pots construir relacions reals que perduren. Aquestes plataformes són més difícils de fer créixer, però ofereixen establitat. No estaràs a mercè dels canvis d'algoritmes o de les tendències virals. Pensa-hi com els teus feeds "Per a mi." Per a Reader. Conclusió: Si has arribat fins aquí, formes part de 74% dels subscriptors, així que gràcies, Reader. Explorar aquest canvi de focus en aquests tres pasos és el que m'està funcionant.
Si hi ha algun apartat que t'hagi interessat especialment, clica l'enllaç de la secció corresponent. M'ajuda a preparar els propers butllletins. Si t'han reenviat aquesta newsletter a tu, si us plau, valora l'opció de subscriure-t'hi. Fins d'aquí dues setmanes. Peace, Has
Sempre que estiguis preparat, així és com et puc ajudar:
- Accedeix el meu conjunt d'eines (gratis). Conté les eines que faig servir avui. - Fem una videotrucada. Treballem en contingut junts.
- Promociona't en aquest butlletí. Posa't davant d'un públic en creixement i amb mentalitat de creixement.
|
